Google, pourtant si peu bavard sur son algorithme, avait pourtant annoncé une révolution dans les résultats de recherche avec Cafféine, lancé le 5 mai dernier.

Quelques mois après son lancement, les changements sont arrivés, et ils sont assez radicaux!

On peut voir des sites au fort PageRank baisser dans les résultats de recherche, mais le changement principal se situe dans l’indexation des blogs.

Beaucoup trop d’agences de référencement ont basé leurs résultats sur la « technique seo » qui fonctionnait le mieux et qui semblait pérenne: la longue traîne.

Depuis 2007, la mode est aux blogs et beaucoup trop d’agences et consultants sont devenus experts blogueurs : coaching pour faire un blog efficace, comment faire en sorte que les blogueurs parlent de vos produits, etc.

Le but du jeu était alors d’avoir un maximum de pages indexées dans Google.

Cette technique était facilitée par le phénomène des blogs, où créer une page internet ne demandait que quelques secondes.

Par ce titre de billet provocateur, je pense que les techniques classiques d’optimisation de blog (balises, backlinks) ne suffisent plus.

Nombre de sociétés ayant privilégié la quantité de billets à leur qualité sont sanctionnées par cette évolution de l’algorithme.

En effet, depuis mi-août 2010, la stratégie de longue traîne dont les billets sont peu relayés s’effondre: quand un site avec un faible PageRank et une faible fréquentation pouvait facilement avoir des milliers d’URLs indexées dans Google, il est désormais difficile de dépasser les 500 entrées dans l’index de Google sans relais dans les réseaux sociaux.

Pire: c’est encore plus radical chez Bing où des sites pratiquant la longue traîne en écrivant au kilomètre ont tout simplement été… supprimés des résultats de recherche! Bing… ça fait mal! Google qui était si friand de mise à jour de blogs, et peu regardant sur la qualité des billets, deviens très sélectif: il sanctionne positivement ou négativement le billet en fonction de leur succès dans les réseaux sociaux.

Il est donc nécessaire d’aller au-delà des techniques de référencement de blog classiques, en développant une stratégie de relais de chaque billet dans les réseaux sociaux.

Assiste-t-on donc à l’émergence du web 2.1?